4-1 企業識別系統的定義設計內涵
企業識別(Corporate Identity,簡稱CI)是市場競爭下的產物,由字面直譯是為「企業統一化」、「企業自我同一化」,其意指「將企業經營理念與精神文化運用整體傳達系統,傳達給企業內部、企業週遭的關係者以及社會大眾,使其對企業產生一致的認同感與價值觀」(藝風堂,2001)。由字義的直譯中可發現「統一化」與「同一化」的重要,這是企業識別系統的核心,也是識別系統給予大眾統一性印象的關鍵。
企業識別設計主要的內涵可分為基本系統設計與應用系統延伸兩大部分,基本系統主要有企業標誌、標準色、標準字、基本組合、吉祥物、輔助圖形…等;應用系統主要是將基本系統加以應用在事物用品、招牌、旗幟、制服、建築外觀、包裝、交通工具、宣傳品等相關用品上(藝風堂,2001)。基本系統為識別系統未來應用在對外視覺規畫的重心,但基本系統的規畫基本上還是以標誌為核心設計,在整體表現上有抽象化、單一化的現象。
4-2 企業識別系統開發作業程序
一般而言企業識別系統的開發作業與實施程序,大體上可分為三個階段:1.企業實態調查階段,2.設計開發階段,3.實施管理階段。企業實態調查可分為內部與外部調查,內部調查包括企業經營理念、營運方針、產品開發策略、組織結構、員工調查、現有CI等,外部調查包括競爭企業情報資料、消費市場環境、產品對象背景等;設計開發階段是設計能力表現的精華,其中又以標誌、標準字、標準色的創作最為艱鉅,整個識別系統及以此三者為核心,展開無遠弗屆的雷霆之利(林磐聳,1988)。企業識別系統規畫在進入設計階段後,即以標誌、標準字、標準色與象徵圖案…等為整個識別系統的核心,如前所述標誌具有某種程度的抽象性,在意念的傳達上受此特質的影響,較難將主題的內涵與特質充分的呈現,尤其在應用系統設計上可用的視覺素材有限,在視覺統一性的規範下,實際應用時在視覺感受上略顯單調。
4-3 環境視覺設計的傳達要素
環境視覺設計的傳達要素包括識別、方位、指標、訊息、說明、管制、裝飾、街道家具及管理設施等。識別是傳達環境的獨特個性,創造地標如入口意象、大眾藝術等;方位是指環境內個體間之地理位置及其相互關係,如地圖、大樓樓層圖等;指標是指環境的路徑及目的地的方位,如機場、醫院內之指標等。訊息是為傳播資訊的設施;如街頭廣告、道路施工告示板等;
說明是對如展覽品、陳列物等,提供聲音或視覺上之說明,如POP廣告、雕像說明卡;管制是用來告示大眾的行為準則,如禁止吸煙、禁止停車、等標示;裝飾是為美化環境,具有營造氣氛的作用,如旗幟、盆栽…等;街道家具及管理設施是環境公共設置物與大眾有著密切之互動關係,包含行人座椅、電話亭、郵筒、變電設施、消防栓、垃圾筒等(龍冬陽、李建國1996)。
環境視覺設計不僅提供城市空間或大眾空間內各部分的整合,也結合視覺及語言上的清楚意象和其他環境要素,來感動大眾,並幫助大眾了解環境(龍冬陽、李建國1996)。由於環境視覺設計的應用層面較廣,所需的視覺素材也應較多,如果只以企業識別系統的基本系統加以應用,有明顯不足的現象,本研究的主要精神即在提供更多元的素材,以主題的文化內涵與產業特質所開發出來的應用性圖案,導入視覺規畫系統,並能讓整體視覺具豐富性與統一性。
企業識別(Corporate Identity,簡稱CI)是市場競爭下的產物,由字面直譯是為「企業統一化」、「企業自我同一化」,其意指「將企業經營理念與精神文化運用整體傳達系統,傳達給企業內部、企業週遭的關係者以及社會大眾,使其對企業產生一致的認同感與價值觀」(藝風堂,2001)。由字義的直譯中可發現「統一化」與「同一化」的重要,這是企業識別系統的核心,也是識別系統給予大眾統一性印象的關鍵。
企業識別設計主要的內涵可分為基本系統設計與應用系統延伸兩大部分,基本系統主要有企業標誌、標準色、標準字、基本組合、吉祥物、輔助圖形…等;應用系統主要是將基本系統加以應用在事物用品、招牌、旗幟、制服、建築外觀、包裝、交通工具、宣傳品等相關用品上(藝風堂,2001)。基本系統為識別系統未來應用在對外視覺規畫的重心,但基本系統的規畫基本上還是以標誌為核心設計,在整體表現上有抽象化、單一化的現象。
4-2 企業識別系統開發作業程序
一般而言企業識別系統的開發作業與實施程序,大體上可分為三個階段:1.企業實態調查階段,2.設計開發階段,3.實施管理階段。企業實態調查可分為內部與外部調查,內部調查包括企業經營理念、營運方針、產品開發策略、組織結構、員工調查、現有CI等,外部調查包括競爭企業情報資料、消費市場環境、產品對象背景等;設計開發階段是設計能力表現的精華,其中又以標誌、標準字、標準色的創作最為艱鉅,整個識別系統及以此三者為核心,展開無遠弗屆的雷霆之利(林磐聳,1988)。企業識別系統規畫在進入設計階段後,即以標誌、標準字、標準色與象徵圖案…等為整個識別系統的核心,如前所述標誌具有某種程度的抽象性,在意念的傳達上受此特質的影響,較難將主題的內涵與特質充分的呈現,尤其在應用系統設計上可用的視覺素材有限,在視覺統一性的規範下,實際應用時在視覺感受上略顯單調。
4-3 環境視覺設計的傳達要素
環境視覺設計的傳達要素包括識別、方位、指標、訊息、說明、管制、裝飾、街道家具及管理設施等。識別是傳達環境的獨特個性,創造地標如入口意象、大眾藝術等;方位是指環境內個體間之地理位置及其相互關係,如地圖、大樓樓層圖等;指標是指環境的路徑及目的地的方位,如機場、醫院內之指標等。訊息是為傳播資訊的設施;如街頭廣告、道路施工告示板等;
說明是對如展覽品、陳列物等,提供聲音或視覺上之說明,如POP廣告、雕像說明卡;管制是用來告示大眾的行為準則,如禁止吸煙、禁止停車、等標示;裝飾是為美化環境,具有營造氣氛的作用,如旗幟、盆栽…等;街道家具及管理設施是環境公共設置物與大眾有著密切之互動關係,包含行人座椅、電話亭、郵筒、變電設施、消防栓、垃圾筒等(龍冬陽、李建國1996)。
環境視覺設計不僅提供城市空間或大眾空間內各部分的整合,也結合視覺及語言上的清楚意象和其他環境要素,來感動大眾,並幫助大眾了解環境(龍冬陽、李建國1996)。由於環境視覺設計的應用層面較廣,所需的視覺素材也應較多,如果只以企業識別系統的基本系統加以應用,有明顯不足的現象,本研究的主要精神即在提供更多元的素材,以主題的文化內涵與產業特質所開發出來的應用性圖案,導入視覺規畫系統,並能讓整體視覺具豐富性與統一性。